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Vérifiez pour voir quel est le point clair de différence dans le marketing mobile

Vérifiez pour voir quel est le point clair de différence dans le marketing mobile

Le marketing mobile est un phénomène relativement nouveau et ses canaux dérivent du marketing de bureau. Pour cette raison, certaines entreprises sont sceptiques au sujet du marketing mobile et préfèrent s'appuyer sur une bonne vieille publicité de bureau. À cet égard, il est essentiel de comprendre quel est clairement le point de différence dans le marketing mobile.

Le point clair de la différence dans le marketing mobile est…

La différence évidente dans le marketing mobile est qu'il permet aux entreprises d'envoyer leurs messages promotionnels indépendamment de l'endroit où se trouvent les clients et de ce qu'ils font. Grâce à des canaux tels que les SMS ou les notifications push, le marketing mobile permet d'atteindre un public cible via leurs appareils mobiles qui sont toujours avec eux.

Certains croient à tort que le marketing mobile comprend tous les canaux de marketing numérique qui s'intègrent dans les appareils mobiles. Cette attitude pose deux problèmes importants. Premièrement, il existe des canaux de marketing mobile qui ne s'appliquent pas aux appareils de bureau tels que le marketing d'applications mobiles , le marketing SMS ou le marketing de portefeuille mobile . Deuxièmement, même s'il existe des canaux applicables aux deux plates-formes, leur efficacité et les résultats qu'elles peuvent produire sont très différents.

Les gens sont habitués depuis longtemps à utiliser des appareils de bureau pour le travail, le divertissement, le repos, etc. Les spécialistes du marketing en ont profité pour cibler leur public via leurs ordinateurs. Cependant, aujourd'hui, la plupart des fonctions importantes sur les appareils de bureau (comme les e-mails, les applications de communication, les jeux vidéo, les films, etc.) sont disponibles sur les appareils mobiles.

L'inclinaison vers les appareils mobiles vient de leur praticité. En effet, de nos jours, les gens peuvent conserver leur portefeuille, leur musique préférée, leurs photos et même leurs clés de voiture sur un appareil qu'ils peuvent emporter partout avec eux. Cela implique que le point clair de différence dans le marketing mobile est sa capacité à cibler des publics quel que soit leur emplacement.

Le fait que la vie évolue considérablement vers les appareils mobiles ne signifie pas nécessairement que le marketing de bureau n'est déjà pas fonctionnel. Elle doit toujours figurer à l'agenda marketing de chaque organisation. Cependant, ces entreprises doivent comprendre quel canal appliquer pour le marketing de bureau et mobile. Consultez ci-dessous pour voir notre comparaison détaillée des canaux marketing sur les plates-formes mobiles et de bureau.

Marketing de contenu

La plupart des supports marketing sont différents en fonction de la plateforme sur laquelle ils sont mis en œuvre. Cependant, celui qui nécessite l'examen le plus minutieux et le plus détaillé avant la publication est le contenu.

La raison en est que la façon dont il est projeté sur les interfaces mobiles et de bureau est très différente, quel que soit le type de contenu.

Trois des types de contenu les plus pratiques que les spécialistes du marketing utilisent sont le texte, les images et les vidéos. Cela ne veut pas dire que d'autres types sont inefficaces ou moins pratiques, mais au contraire, ils sont utiles dans des cas particuliers. Dans cet esprit, décomposons chacun et voyons la différence entre les plates-formes mobiles et de bureau.

Contenu texte

La différence entre le contenu textuel sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles se situe au-delà de la taille de leurs écrans. Leurs écrans affectent la façon dont le composant texte est projeté. En fonction de l'endroit où le texte est projeté, les packages et les paragraphes peuvent être déformés, ce qui rend la copie peu intuitive. Par conséquent, avant de publier la copie, les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer sur la façon dont elle apparaît sur divers appareils et écrans. Un conseil utile est de toujours garder les paragraphes courts et concis. De cette façon, le contenu ne ressemble pas à un bloc de lettres et de symboles.

Contenu de l'image

Les images sont un excellent moyen de commercialiser un produit. Le seul inconvénient qu'ils présentent est que les images de haute qualité nécessitent plus d'espace. À ce stade, si votre public cible est des utilisateurs de bureau, vous n'avez rien à craindre. Cependant, des images plus lourdes affectent gravement la vitesse de chargement sur les appareils mobiles. Par conséquent, en ce qui concerne l'imagerie, la différence est qu'elle doit avoir un contenu plus léger et plus petit.

Contenu vidéo

Concernant le composant vidéo, il doit également être optimisé en fonction des besoins marketing. En règle générale, les utilisateurs de bureau sont connectés à un réseau Internet local ou à un réseau Wi-Fi et n'ont aucune limitation pour regarder des vidéos plus longues et de haute qualité. Cependant, la plupart des appareils mobiles ont des données cellulaires limitées, ils ne peuvent donc pas se permettre d'utiliser une grande partie de ces données sur une vidéo. Par conséquent, vous devez publier du contenu vidéo en fonction de la plate-forme que votre public cible utilise le plus.

Notifications push

Les notifications push sont l'un des canaux les plus efficaces du marketing numérique. Presque tout à leur sujet est différent en fonction des appareils mobiles et de bureau. Par conséquent, vous ne pouvez même pas promouvoir le même produit sur les deux plates-formes. Inutile de dire qu'ils ont l'air différents et offrent différents types de salles pour les messages marketing.

Notifications push mobiles

Les notifications push mobiles nécessitent d'avoir une application mobile pour envoyer des campagnes marketing. Il s'agit d'un canal de marketing mobile très efficace, principalement en raison de la façon dont il envoie des messages promotionnels. Une fois l'application installée, elle peut alerter les utilisateurs sur diverses notifications et mises à jour. Les applications informent les utilisateurs d'un son ou d'une vibration, qui ressemble à des messages texte, ce qui incite les utilisateurs à le vérifier.

Notifications Web Push

Si, dans le cas des messages push mobiles, vous devez disposer d'une application mobile, pour les notifications push Web, vous n'avez besoin que d'un site Web. Tout ce qu'il faut, c'est la permission de l'utilisateur, et vous pouvez envoyer des notifications directement à leurs appareils de bureau. Semblable aux messages push mobiles, ici, l'utilisateur n'a pas non plus besoin d'être actif sur le site Web pour recevoir des notifications.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est l'un des canaux les plus anciens qui fonctionne parfaitement sur les plates-formes mobiles et de bureau. Bien que certains supports de marketing modernes puissent sembler l'avoir éclipsé, le courrier électronique reste très pratique pour le marketing. Il a l'un des ROI (retour sur investissement) les plus élevés, ce qui le rend utile pour tout type d'organisation.

Les e-mails ont d'abord été créés uniquement pour les ordinateurs. Par conséquent, les spécialistes du marketing étaient limités à envoyer des messages promotionnels uniquement aux utilisateurs de bureau. À ce stade, les deux principaux inconvénients du marketing par e-mail. Premièrement, les appareils de bureau n'étaient pas toujours actifs, ce qui signifie que les e-mails ne seraient pas ouverts périodiquement. Deuxièmement, les messages entrants n'alertaient pas les utilisateurs, ce qui provoquait des spams occasionnels ou supprimait des messages inutiles.

L'avancement des appareils mobiles et de leurs systèmes d'exploitation a permis aux applications de messagerie électronique de résider sur les téléphones. Le courrier électronique est désormais plus confortable à utiliser, car les utilisateurs peuvent envoyer et recevoir des messages quel que soit leur emplacement. Cela a rendu les communications par e-mail et le marketing par e-mail beaucoup plus pratiques en tant que canal de marketing mobile.

Cela dit, nous pouvons conclure qu'en ce qui concerne le courrier électronique, le point clair de différence dans le marketing mobile est encore une fois, sa capacité à atteindre les gens partout et à tout moment. En effet, les appareils mobiles permettaient de joindre les gens par e-mail 24h / 24.

PPC

Les publicités PPC (pay-per-click) sont très efficaces lorsqu'elles sont utilisées pour le marketing géolocalisé . Peut-être que seuls les spécialistes du marketing spécifiés savent à quel point les annonces PPC mobiles et de bureau sont distinctes.

Les annonces PPC mobiles sont en quelque sorte un trafic payant vers une page de destination, que vous pouvez créer avec plusieurs outils comme ClickFunnels . Ils sont généralement plus utiles pour les entreprises qui tentent d'attirer de nouveaux prospects ou clients dans un certain domaine dans une période de temps spécifique. Les annonces mobiles peuvent cibler toutes les recherches mobiles dans une zone spécifique, augmentant ainsi le trafic vers leurs sites Web.

Par exemple, les propriétaires de restaurants peuvent définir une annonce PPC sur un emplacement spécifique pour une période de temps spécifique afin que les personnes à la recherche d'un lieu de restauration les rencontrent en premier. En aucun cas, cela ne fonctionnerait sur un PPC de bureau.

Contrairement à cela, il n'y a aucune raison d'utiliser des publicités pour ordinateur pour générer des prospects dans une zone particulière. À peine beaucoup de gens utiliseraient-ils une recherche de bureau à partir d'une zone spécifique sur un produit ou service spécifique.

SEO

L'optimisation des moteurs de recherche est un point critique pour l'agenda marketing de chaque entreprise. La quantité de trafic qu'une campagne de référencement correctement effectuée apporte sur le site Web de toute entreprise est exceptionnelle. Voici quelques outils qui peuvent vous aider.

La plupart du temps, les chercheurs sur ordinateur et sur mobile ont les mêmes besoins et effectuent des recherches avec les mêmes mots clés. La seule différence notable dans les recherches sur mobile est que les utilisateurs ont des habitudes différentes.

Gardez à l'esprit que le SERP fait ressortir les résultats de recherche optimisés pour les appareils. Par exemple, si vous effectuez une recherche mobile pour un service doté d'une application mobile, l'application sortira en premier. Alors que la même chose ne se produirait pas si vous la recherchiez sur un appareil de bureau.

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